Campaña Nike
Esta campaña de copy publicitario la desarrollamos en la clase de copywriting, enfrentándonos a un reto específico: expandir la oferta de membresía de Nike para hacerla más atractiva para chicas de 14 a 19 años en Londres.
Para lograrlo, analizamos en detalle la marca, sus pilares, tono de voz, valores, la audiencia y las últimas tendencias. A partir de este estudio, llegamos a dos conclusiones clave:
Las chicas tienden a disfrutar menos la actividad física en comparación con los chicos (the enjoyment gap), debido a problemas de confianza corporal, barreras de acceso y otros factores.
Existe un gran estigma en torno a caminar, ya que no se percibe como una forma legítima de ejercicio.
La participación de las chicas en los deportes disminuye durante la adolescencia.
Muchas se sienten cohibidas o incómodas al hacer ejercicio en espacios públicos o frente a otras personas. Además, barreras de acceso como la falta de representación e inclusión en entornos fitness también pueden afectar su disfrute de la actividad física.
problema
Solución
Invita a las chicas a participar en caminatas diarias inspiradas en la tendencia "Hot Girl Walk".
"La 'Hot Girl Walk' es una caminata al aire libre de 4 a 6 km en la que solo puedes pensar en tres cosas: las cosas por las que estás agradecida, tus metas y cómo quieres alcanzarlas, y lo increíblemente fabulosa que eres", explica Mia Lind, creadora de contenido en TikTok y de esta tendencia.
concepto creativo
“ALL YOU NEED IS YOUR BODY. CLAIM IT.”
#OWN YOUR WALK
Visita este enlace si quieres ver el pitch deck completo: Nike Pitch Deck